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マーケティング基本研修

  • 研修内容・対象者
    新入社員中堅社員管理職
    一般社員向けに、マーケティング戦略の基本を様々なフレームワークを通して学び、
    幹部社員向けには、マーケティングストーリーという戦略を学んでいくコンテンツです。
  • 研修の目的
    環境分析や5Forces、3C分析、SWOT分析等を行うことがマーケティングではなく、
    様々な分析を行い「売れる仕組み」を構築することがマーケティングです。

マーケティングの基本と分析・思考法

多摩大学経営情報学部 教授 村山 貞幸
村山 貞幸 多摩大学経営情報学部
教授
プロフィール
應義塾大学経済学部卒業、慶応義塾大学ビジネススクール修了(MBA)。株式会社電通で自動車メーカーの海外キャンペーン等を担当。MBA取得後、テキサス大学オースティン校訪問研究員などを経て、現在、多摩大学経営情報学研究科(MBAコース)教授、NPO法人日本大好きプロジェクト理事長、村山戦略マーケティング研究会代表。...もっと見る>
主な著書として、「1からの戦略論」「マーケティング科学の方法論」「新版MBAマーケティング」(ダイヤモンド社)、「仕組み革新の時代」(同文館)、「顧客ロイヤルティの時代」(有斐閣)、「マーケティング・コミュニケーション大辞典」(宣伝会議)などがある。
  • マーケティング戦略の立案プロセス

    主な講義内容
    • マーケティングとは
    • 環境分析からセグメンテーションまで
    • ターゲティングからマーケティング・ミックスまで
    31分
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  • 競争やマーケティングのベースの考え方

    主な講義内容
    • 競争の考え方
    • マーケティングのベースとなる考え方
    • 逆さまのピラミッドの事例
    49分
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商品開発力の向上

㈲トライアルプロモーション 取締役部長 河合 正嗣
河合 正嗣 ㈲トライアルプロモーション
取締役部長
プロフィール
1961年生まれ、静岡県出身。83年早稲田大学社会科学部卒業。㈱ポッカコーポレーションに入社、営業企画、商品開発、マーケティングの実務に携わる。在勤中の91年に中小企業診断士の資格を取得する。現在、㈲トライアルプロモーション・コンサルティング事業部取締役部長。
...もっと見る>経営コンサルタントとして、企業のマーケティングや商品企画、新事業の事業戦略立案に携わる。中小企業大学校、日本大学大学院、武蔵工業大学、各地方自治体、商工会議所などで商品開発や創業支援、経営革新、企画立案、企画書作成についての講義も数多く行っている。
  • 現状分析と仮説設定

    主な講義内容
    • これだけは押さえたい商品開発の約束ごと
    • 時代の変化を敏感にキャッチしよう
    • 商品開発の「共通手法」を考える
    56分
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  • アイデア発想力の強化策とお奨めの発想法

    主な講義内容
    • 定量調査と定性調査
    • 狙いを定めて直接聞く
    • アイデア発想について
    61分
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  • コンセプト構築と市場導入計画の立案

    主な講義内容
    • 商品コンセプトを設定しよう
    • コンセプトをデザインに表してみよう
    • 価格の決め方
    54分
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売れるマーケティング戦略の作り方

㈱ロードフロンティア 代表取締役 並木 将央
並木 将央 ㈱ロードフロンティア
代表取締役
プロフィール
数多くの経験とランチェスター戦略理論との出会いにより、コンサルティングノウハウ・ドウハウを確立。それを基にした市場参入戦略、売上向上戦略の実践導入。企業防衛のための業績対応型賃金システム構築や、利益向上のための経営改善の指導、新たな収益創造のためのビジネス戦略など、机上論でなく現場主義の実践的活動で70数社の指導実績をもつ。
  • 売れるマーケティング戦略

    主な講義内容
    • マーケティングとは
    • 人の感情にいかに触れるか
    • 口コミの生まれ方
    35分
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  • フレームワークを使った
    マーケティングストーリー

    主な講義内容
    • 高付加価値経営とブランド化
    • 限定品とストーリー
    • フレームワークを使用した実践
    36分
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マーケティング分析研修

  • 研修内容・対象者
    新入社員中堅社員管理職
    一般社員向けに、定性調査の基本的な解説、調査の大まかな流れを4つのフェーズに分けて、
    分かりやすく説明しているコンテンツです。
  • 研修の目的
    グラフや数値では表しにくい行動原理を把握することができる「定性調査」のメリット・デメリットを理解し、
    定性調査を有効に活用できるようになることが目的です。

マーケティングリサーチの基本

㈱フォーカスマーケティング 代表取締役 蛭川 速
蛭川 速 ㈱フォーカスマーケティング
代表取締役
プロフィール
株式会社フォーカスマーケティング 代表取締役。中小企業診断士。1969年生まれ。
1991年、中央大学商学部卒業。金融機関を経て、1997年に㈱マーケティング研究協会入社。2004年、同社取締役就任。2012年5月から現職。企業の営業・マーケティング支援業務に15年間携わった経験から、...もっと見る>実務で活かせる営業・マーケティング戦略を提唱。営業戦略・商品戦略などマーケティング実務におけるコンサルティング活動とマーケティングリサーチ支援を行う。
「マーケティングは仮説設定が全て」を信条として、定量データから仮説を設定するプロセスを構築。企業実務での支援活動に注力している。
  • マーケティングリサーチとは

    主な講義内容
    • マーケティングとリサーチの関係
    • マーケティングリサーチの種類と効果
    • 仮説を想像するためのリサーチ
    48分
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  • 仮説を検証するためのリサーチ

    主な講義内容
    • 仮説検証のためのプロセス
    • アンケートの選択肢
    • 事例によるポイントの確認
    21分
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定性調査

㈱ジャパンマーケティングエージェンシー 梅津 順江
梅津 順江 ㈱ジャパン・マーケティング・エージェンシー
企画部/定性調査部
シニアディレクター/モデレーター
プロフィール
大学を卒業後、化粧品メーカーの商品開発やマーケティング業務を経て、株式会社ジャパン・マーケティング・エージェンシーに入社。定性調査のモデレーター、ファシリテーター、レポーティングを行う。2014年は、年間に約60プロジェクト、計1,000人へのインタビューを実施。同社の新手法開発にも従事し、MROCのコミュニティマネージャー、ワークショップのファシリテーターとして、多数の実績がある。近年は、質的調査の講師も務め、次世代リサーチの普及やスタッフの育成にも貢献している。
  • 調査の企画立案

    主な講義内容
    • 定性調査の重要性
    • 調査設計の4つのフェーズ
    • 目的・課題の整理
    24分
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  • 事前準備と実査

    主な講義内容
    • 「調査設計」と「調査項目」
    • 調査対象者の設定とリクルート
    • 調査設計の考案
    38分
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  • インタビューの解き方と活用

    主な講義内容
    • 分析を意識したインタビュー
    • 消費者心理を読むときのジレンマ
    • 投影法や深層心理分析の活用
    31分
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  • 定性調査の分析

    主な講義内容
    • 分析とは
    • 意味分析と表現・感情分析
    • 帰納と演繹の問題点
    29分
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WEBマーケティング研修

  • 研修内容・対象者
    新入社員中堅社員管理職
    管理職向けのコンテンツです。
    Webを活用するマーケティング戦略を、製造業や派遣会社などの業種に分けて、詳しく解説しています。
  • 研修の目的
    営業戦略の中でのインターネット活用の位置付け、ターゲット、営業フックを何にするかといった点を理解し、
    魅力あるコンテンツを作成できるようになりましょう。

基礎から学ぶwebを活用したマーケティング戦略

㈱パワー・インタラクティブ 代表取締役 岡本 充智
岡本 充智 ㈱パワー・インタラクティブ
代表取締役
プロフィール
京都工芸繊維大学繊維学部卒業。株式会社アシックス入社。アスレチック部門の商品開発・販売促進を担当。新規ブランド立ち上げやブランドマネジャーを歴任。その後、住友ビジネスコンサルティング株式会社に転じ、マーケティング分野のコンサルタントとして戦略デザインの構築・実行支援に数多くの成果を上げる。1997年2月、株式会社パワー・インタラクティブ設立。代表取締役に就任。現在に至る。
  • インターネットを活用した営業事例

    主な講義内容
    • 見込み客やその情報の獲得例
    • webとリアルコンテンツを並存させた例
    • ターゲット別にコンテンツを強化した例
    47分
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  • インターネットでのマーケティング戦略

    主な講義内容
    • インターネットで狙う顧客ターゲット
    • インターネット活用はコンテンツが命
    • インターネットで顧客との新たな関係づくり
    42分
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ブランディング研修

  • 研修内容・対象者
    新入社員中堅社員管理職
    管理職向けのコンテンツです。「ブランドを確立する」とは何でしょうか。
    ブランド化するメリットを、企業側と消費者側でそれぞれ詳しく学べます。
  • 研修の目的
    見えない要素がより注目されるブランドを、どのように作っていくかを知ることが目的です。
    ブランドコミュニケーション施策の計画と実行に強くなりましょう。

ブランディングの基礎と実践

㈲シャープマインド 代表 松尾 順
松尾 順 ㈲シャープマインド
代表
プロフィール
早稲田大学商学部卒業。旅行会社の営業(添乗員兼)に始まり、リサーチ会社、シンクタンク、広告会社、ネットベンチャー、システム開発会社などを経験。2001年、有限会社シャープマインドを設立。専門はマーケティングリサーチ、ダイレクトマーケティング、CRM、Webサイト開発、キャリアコンサルティング/コーチング。...もっと見る>現在、「マインドリーディング」というコンセプトの元、マーケティングと心理学の融合に取り組み、「マーケティング心理学」セミナーを主宰している。
  • ブランディングの基礎

    主な講義内容
    • ブランドとは
    • ブランディングとは
    • ブランド要素とは
    23分
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  • ブランディングの実践

    主な講義内容
    • ブランドをつくる
    • ブランディングの秘訣
    • ブランドを作り直す
    39分
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広告戦略研修

  • 研修内容・対象者
    新入社員中堅社員管理職
    マーケティング担当の管理者向けに、数多くの実例サンプルを用いて
    「売れる広告・売れない広告」を詳しく解説しているコンテンツです。
  • 研修の目的
    売れる広告にはパターンが存在し、フレームワークが重要になります。
    キャッチコピーを考えるプロセス、売れる広告を作る設計手順を身に付けることが目的です。

広告戦略の基本

㈱イズ・アソシエイツ 代表取締役 岩本 俊幸
岩本 俊幸 ㈱イズ・アソシエイツ
代表取締役
プロフィール
株式会社イズ・アソシエイツ代表取締役。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会代表理事。1963年生まれ。1991年、東京・新橋で広告制作会社の経営を開始。現在、小売店、飲食店、美容室をはじめとする地域密着型ビジネスや、通信販売の販売促進について、企画・コンサルティング・セミナー・研修・ツール製作など、さまざまな方法で支援し、成果を挙げている。
  • 売れる広告・売れない広告の見極め方

    主な講義内容
    • 広告を作る前に知っておくべきこと
    • 顧客視点を極めたメッセージ開発
    • 売れる広告を作る設計手順
    79分
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  • 手掛ける前に必須な要件整理の方法

    主な講義内容
    • マインドシェアの獲得
    • 効果測定
    • タイミングの活用
    77分
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  • 販売につながるコピー、
    アイキャッチの作り方

    主な講義内容
    • キャッチコピーのプロセス
    • ラダリング手法
    • メッセージ開発
    67分
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  • ターゲットの心理を読み切る設計方法

    主な講義内容
    • 消費行動理論
    • ストーリー要素
    • 売れる広告表現
    70分
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